В последние годы маркам нижнего белья приходится больше других подстраиваться под новую реальность. Каких-то 10 лет назад были невероятно популярны грандиозные шоу Victoria's Secret, где одежду демонстрировали исключительно молодые и очень худые модели. А главной фишкой рекламных брошюр было, собственно, не белье, а сексуальность девушек, которые примеряли его в кадре. Впрочем, объективация и жесткие стандарты не обошли стороной и мужчин. Достаточно вспомнить хотя бы героев кампаний Calvin Klein: у среднестатистического парня бицепсы Марка Уолберга или пресс Джастина Бибера вполне могли развить комплекс неполноценности. Ну а женщин, которые покупали трусы мужьям, бренд старался привлечь явно не рассказами о качестве хлопка.
К счастью, случились 2010-е с активной инклюзивной повесткой. Конечно, пока еще далеко не все понимают, что бодипозитив – это не пропаганда небритых подмышек и ожирения. Но бренды постепенно приходят к мысли, что их вещи покупают совершенно разные люди, а значит, и демонстрировать одежду могут не только манекенщицы с параметрами 90–60–90. Одними из первых в этой области стали Asos. С самого начала с моделями плюс-сайз сотрудничает и марка Ким Кардашьян Skims.
Кстати, вы узнаете чуть больше про стандарты красоты и их вред, если послушаете наш подкаст GQ Style Ban.
Не ретушировать кожу до безупречного состояния и показать, что трусы, оказывается, положены даже людям с растяжками, решилась и Рианна с ее линией Savage x Fenty. Певица только-только запустила коллекцию нижнего белья для мужчин, но первую партию боксеров уже раскупили. Пользователи в твиттере отметили и выбор моделей для демонстрации товаров.
Модель нижнего белья на сайте Savage x Fenty
Однозначный успех должно было закрепить шоу Savage x Fenty, которое состоялось 1 октября. Ри, конечно, позвала Ирину Шейк, Беллу Хадид и Кару Делевинь. Но кроме них в показе приняла участие Лиззо, трансгендерная актриса Индия Мур, дрэг-артистки Ши Коули и Джиджи Гуд из шоу Ру Пола, рэпер Родди Рич и множество других людей с очень разными физическими параметрами. Никакой дискриминации по расовым или гендерным признакам. Торжество равенства. Пример новой этики с человеческим лицом.
Но все оказалось не так просто. В саундтрек показа вошла песня исполнительницы Куку Хлои Doom, которая и стала причиной новых нападок. Все дело в том, что в тексте встречаются строки из священного исламского текста Хадис. Певицу и организаторов шоу обвинили в исламофобии, некоторые пользователи отметили, что все разговоры об инклюзивности лицемерны, а мусульманам нет места в современной медийной повестке. Спустя несколько дней после показа Рианна принесла свои извинения, отметив, что это была ошибка. Куку Хлои, в свою очередь, тоже выступила с заявлением: оказалось, что она скачала семпл из интернета и не проверила источник текста.
View on InstagramView on Twitter
Рианна пообещала впредь быть осторожнее, а Куку Хлои заявила, что ее команда в срочном порядке работает над тем, чтобы удалить песню со всех стриминговых платформ.
Источник: